21世纪经济报道记者陈归辞上海报道证星策略
当“苏超”进入第三轮“端午大战”，江苏人民的足球热情已高涨到“万人空城”的程度。
端午首日，6万多名扬州游客“倾巢而出”来到常州，同日“卧龙（常州）战凤雏（扬州）”保级焦点战擂响战鼓。在“徐连大战”的主场地徐州市奥体中心体育场，到场观众多达22198名。“醋坛子”（镇江队）对战“酒坛子”（宿迁队），则迎来16850人现场观战。
当“散装江苏”13座城市联手举办起江苏省城市足球联赛，政府主导的组织模式意外激活全民热情，带动现实版“散是满天星，聚是苏大强”的集体盛事。
纯粹、欢乐的“全民足球”
自5月10日开赛以来，“苏超”比赛仅仅两轮便强势出圈。
“苏超”有多火？数据显示，“苏超”前两轮12场比赛场均观众达8798人次，超过同期中甲联赛场均上座率，抖音平台#江苏城市足球联赛#话题播放量突破2亿次。
显然，领导们也未预料到这次足球联赛会如此火热。南京只拿出了南京五台山体育场而没拿出南京奥体中心作为比赛场地，结果遗憾容纳不下热情的观众。
6月1日南京队对阵无锡队的比赛，前后三轮开票共释放1.3万多个座位，每轮均被一抢而空。南京市体育局竞技体育处处长王科在回应球迷抢不到票时直言：“苏超联赛的热度上升确实超出预期”，“已竭尽所能挖掘座位资源”。
从5月11日赛程之初南京对战南通的比赛，免费门票仅吸引约6000名观众，到如今比赛热度超越甲联，吸引大量球迷及非球迷线下线上观战证星策略，苏超联赛俨然变成一场全民足球盛会。
相比过去在“金元足球”之下变味的职业足球，此次“苏超”与前两年火出圈的贵州“村超”类似，都胜在纯粹、欢乐与集体性。
尽管与民间自发组织的“村超”有所不同，本次“苏超”是由官方组织的赛事，但从赛事设计到执行，都凸显出“全民足球”的理念。
无论是参赛还是观赛，联赛都以低门槛提高民众的参与度，同时，“一城一队”“一城一主场”的模式也将江苏省内各城市紧密相连。
比赛进行的过程中也给予民众适当的发挥空间。与尔滨小土豆和淄博烧烤成为“文旅顶流”的逻辑相似，此次“苏超”中花式热梗掀起网络狂欢，是其走红的核心密码。
“广陵绝杀散”“楚汉巅峰局”“苏南德比”“谁是真南哥”“比赛第一，友谊第十四”……民间自创与官媒、自媒体共造的众多热梗，成功抓住大众笑点，在一波波全民欢乐中将赛事热度不断推高。
另一方面，江苏各城市的体育设施基础及球迷基础，为其顺利举办联赛提供了重要支撑。而“苏超”的纯粹性，成为让线上线下民众畅享赛事乐趣的重要原因。
几年前，江苏苏宁“夺冠即解散”，成为江苏足坛上“耻辱”的一笔。有资深球迷对21世纪经济报道记者表示，此事令不少江苏球迷难以接受。但江苏前有江苏舜天，后有江苏苏宁，足球氛围本就不错，如今“苏超”能办起来，也并不非常意外。
一则网评颇能透露民众心声：“苏超联赛，没有黑幕，没有假球，全是恩怨，没有人情世故，全是对胜利的渴望”。
领导亲抓：一手足球一手消费
本次“苏超”成功，也离不开江苏省市两级政策及政府部门的大力推动。
在镇江体育会展中心体育场举办的“苏超”开幕式，江苏省省长、副省长纷纷“下场”——省长许昆林出席，副省长陈忠伟为揭幕战开球，足见其重视度。
政策方面，今年年初的2025年江苏省两会也释放出许多信息。江苏省省长许昆林所作的政府工作报告中，两次提及“足球”。他表示，要加快“三大球”振兴发展，开展全省城市足球联赛，也提到要打造“城市足球赛”等新亮点。
而在2017年《江苏省足球改革发展实施意见》、2021年体育总局关于开展全国足球发展重点城市建设工作的指导意见等政策的指导下，江苏省市两级近年来均在推动足球的发展。
另一方面，江苏省有关提振消费的政策也重点提及支持赛事举办及赛事消费。
今年1月，江苏省财政厅会同省委宣传部、省公安厅、省文旅厅、省体育局等部门共同发布了《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干举措》，支持国际重大比赛、商业性赛事、路跑赛事、群众和青少年赛事等四大类赛事，并给予相关社会机构奖励支持。
同时，江苏省体育局副局长刘彤在相关新闻发布会上表示，将丰富赛事消费新场景，进一步加大与文旅、商务等有关部门的协作配合，持续推进赛事活动进景区、进街区、进商圈，让赛事“流量”不断转换为消费“增量”。
此次“苏超”的筹划推出，是这些足球发展政策与提振消费政策的双重有力落地，为发展“赛事经济”提供了相当有益的思路。
省市领导齐力亲抓的“苏超”证星策略，让足球从“资本游戏”“职业竞技”走入大众生活。在纯粹的赛事、创造性表达与全民参与的欢乐情感互动中，足球成为民众同享乐趣的集体盛事，这正是“苏超”出圈的核心。
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